W dzisiejszym świecie handlu elektronicznego konkurencja między platformami e-commerce staje się coraz bardziej zacięta. W tym kontekście Zalando, niemiecki gigant w branży mody online, ogłosił nową strategię mającą na celu poszerzenie swojego udziału w rynku europejskim. Niezadowolony z ubiegłorocznych wyników, Zalando zdecydował się na kroki mające na celu restrukturyzację i innowację.
Wszystko po to aby sprostać zmieniającym się oczekiwaniom klientów oraz dynamicznym trendom w e-commerce. Podczas konferencji prasowej w Berlinie firma zaprezentowała plany rozbudowy swojej oferty, w tym ekspansję w kategoriach związanych z aktywnym trybem życia i odzieżą dziecięcą, a także ofertę dla marek odzieżowych, dostarczając im infrastrukturę logistyczną i systemy operacyjne.
Firma zaprezentowała plany rozbudowy swojej oferty
Zalando, niemiecki gigant e-commerce, ogłosił nową strategię, która ma na celu poszerzenie swojego wpływu na europejski rynek odzieżowy i lifestyle’owy. Przekraczając granice mody i urody, firma chce wkroczyć w kategorie bardziej związane z stylem życia, jednocześnie zwiększając atrakcyjność swojej platformy poprzez ofertę rozrywki i inspiracji.
Nowa strategia została zaprezentowana podczas konferencji prasowej w Berlinie, gdzie podkreślono również plany oferowania markom modowym infrastruktury logistycznej, systemów operacyjnych i rozwiązań oprogramowania.
Słabe wyniki 2023, duży potencjał na lata do przodu
Mimo słabych wyników sprzedaży w 2023 roku, Zalando zapowiedział perspektywy średniego jednocyfrowego wzrostu w nadchodzących latach, co przełożyło się na wzrost wartości akcji na giełdzie niemieckiej nawet o 14 procent. Ogłoszone wyniki finansowe wykazały spadek obrotów o 1,9 procent do 10,1 miliarda euro, a wartość brutto sprzedanego towaru (GMV) zmniejszyła się o 1,1 procent do 14,6 miliarda euro. W czwartym kwartale obroty spadły o 3,5 procent, a wartość GMV o 2,6 procent.
Podczas sesji Q&A, dyrektor finansowy Sandra Dembeck stwierdziła, że „rok zaczął się tak, jak się skończył”, ale dodatkowo zaznaczyła, że „początek sezonu wiosennego był bardzo pozytywny i kontynuował się w marcu” . Wiceprezesi, Robert Gentz i David Schneider, odpowiadając na pytania dotyczące konkurencji ze strony chińskich graczy online, takich jak Shein i Temu, podkreślili zaufanie do przyszłości mody opartej na markach oraz zapowiedzieli dalszy rozwój w segmencie luksusowym.
Nowa strategia Zalando ma na celu zwiększenie obecności młodszych klientów poprzez personalizowane treści i doradztwo wspomagane sztuczną inteligencją. Firma planuje również ekspansję w obszarze B2B, oferując swoją infrastrukturę logistyczną i rozwiązania oprogramowania markom chcącym wejść na rynek europejski.
Wspierana nową strategią, Zalando dąży do osiągnięcia wzrostu rocznego GMV i obrotu w wysokości 5-10 procent do 2028 roku. Pomimo wyzwań związanych z rynkiem, firma jest optymistycznie nastawiona do przyszłości i wierzy w swoją zdolność do dalszego wzrostu na europejskim rynku mody.
Kurs akcji Zalando +20,71% w górę
Ogłoszenia znacząco wpłynęły na notowania akcji Zalando. Po prezentacji nowej strategii oraz prognoz dotyczących wzrostu, kurs akcji firmy wzrósł o blisko 20 procent w dniu wczorajszym. Ten znaczący wzrost cen akcji odzwierciedla pozytywną reakcję rynku na zapowiedzi firmy dotyczące dalszego rozwoju i ekspansji na rynku europejskim. Odbicie na giełdzie stanowi wyraźny sygnał wiary inwestorów w potencjał rozwojowy Zalando oraz w skuteczność nowych strategii prowadzonych przez firmę.
Tekst przygotował FXMAG
